A gigante do streaming Netflix está se preparando para anunciar novos ajustes de preços ainda este ano, conforme revelado pelo analista John Hodulik, da UBS. Este movimento, segundo Hodulik, visa um aumento de 15% na receita até o final de 2024, uma meta ambiciosa que supera os modestos 7% registrados em 2023. Em paralelo a essa estratégia, a empresa também continua a cancelar várias séries, mesmo aquelas adoradas pelo público.

Os últimos aumentos de preços da Netflix ocorreram em outubro passado, quando os planos Básico e Premium foram ajustados nos Estados Unidos. O plano Básico subiu de US$ 9,99 para US$ 11,99, enquanto o Premium aumentou de US$ 19,99 para US$ 22,99. Embora essas mudanças tenham afetado principalmente o mercado norte-americano, o Brasil não ficou de fora, sofrendo um aumento no plano Básico de R$ 25,90.

Os planos para revisão de preços foram retomados após a Netflix adotar medidas para combater o compartilhamento de senhas de acesso. Esse movimento fez com que muitos usuários optassem por criar novos perfis e pagar, em vez de arriscar perder o acesso ao conteúdo. O co-CEO Greg Peters explicou que a estratégia de combate ao compartilhamento de senhas fez a Netflix temporariamente pausar sua política de reajuste de preços. No entanto, os resultados positivos dessas mudanças nos EUA e na França em 2023 encorajaram a empresa a considerar a expansão dessas práticas para outras regiões.

A mudança de uma estratégia de crescimento para uma de aumento de rentabilidade está aproximando a Netflix de modelos de negócios mais tradicionais no setor de mídia. Isso também implica o cancelamento de séries que não atendem às expectativas de retorno financeiro, uma decisão que pode decepcionar os consumidores fiéis da plataforma.