As projeções para as vendas de fim de ano são positivas e indicam um cenário favorável para o comércio. De acordo com a Associação Comercial e Industrial de Ribeirão Preto (Acirp), 2025 deve registrar um dos melhores desempenhos de faturamento dos últimos anos, confirmando a sazonalidade positiva do período.

A avaliação da entidade tem como base o mais recente levantamento da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), que aponta que o varejo paulista caminha para o melhor Natal da série histórica.

A expectativa é de um faturamento recorde de R$ 149,7 bilhões em dezembro, o maior volume já registrado em um único mês desde o início da série, em janeiro de 2008. O montante representa um crescimento de 4% em relação ao mesmo período do ano passado.

“O recorde estadual e a forte injeção do 13º salário na economia são sinais positivos para um Natal aquecido. No entanto, o crescimento mais moderado indica um cenário ainda desafiador, que exige atenção dos empresários para 2026”, afirma Sandra Brandani, presidente da Acirp.

O estudo da FecomercioSP mostra que alguns setores devem apresentar desempenho acima da média do varejo paulista. Os supermercados, impulsionados pelos itens da ceia, devem crescer 6%. O mesmo percentual é esperado para farmácias e perfumarias.

O maior avanço deve ocorrer no segmento de vestuário e calçados, com alta estimada de 9%, favorecida pela procura por presentes e roupas típicas das festas de fim de ano.

Na região de Ribeirão Preto, o Instituto de Economia Maurílio Biagi (IEMB-Acirp) projeta que a injeção líquida do 13º salário na economia local será de aproximadamente R$ 915 milhões. Desse total, cerca de R$ 735,3 milhões podem ser direcionados ao consumo direto, impulsionando especialmente os setores de consumo imediato. A expectativa é de um ticket médio entre R$ 200 e R$ 300.

Apesar do desempenho recorde em dezembro, a FecomercioSP alerta para uma desaceleração no ritmo de crescimento. Em 2024, o faturamento do varejo avançou 7,3% em relação ao ano anterior, enquanto para 2025 a projeção é de alta de 6,8%. Além disso, o crescimento esperado para o mês do Natal está próximo ao resultado anual, estimado em 5%.

Em nota, a entidade atribui esse cenário a