O mercado brasileiro de TV por assinatura encerrou 2025 com 7,6 milhões de pontos ativos, após perder 1,6 milhão de clientes ao longo do ano. A retração representa uma queda de 17,7% em relação a 2024 e leva o setor ao menor patamar desde 2009, quando havia 7,5 milhões de acessos.

Os números foram divulgados pelo Poder360, com base em dados oficiais da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) referentes ao fechamento do ano. O recuo reforça uma tendência prolongada: na comparação com 2014, quando o segmento somava 19,6 milhões de pontos ativos, a base atual representa uma redução de 61,1%.

 Ainda segundo o Poder 360, dados da Kantar Ibope indicam que, em dezembro de 2025, as plataformas de vídeo on-line alcançaram 37,2% de participação na audiência total do país — o maior índice já registrado. No mesmo período, a TV aberta respondeu por 55,8% da audiência, enquanto a televisão por assinatura foi responsável por 6,9%. A medição considera o consumo em todos os dispositivos.

Dados Poder 360 e Anatel