O Brasil já ultrapassa a marca de 33 milhões de pessoas com 60 anos ou mais e segue em trajetória para se tornar o quinto país com maior população idosa do mundo. Esse grupo não apenas cresce em número, como também ganha relevância econômica: movimenta cerca de R$ 2 trilhões, segundo levantamento da consultoria Data8.

Esse cenário impulsiona a chamada “economia prateada”, termo que faz referência aos cabelos grisalhos e engloba tanto o consumo quanto o empreendedorismo voltado ao público sênior. O segmento tem atraído a atenção de empresas e pequenos negócios que buscam se adaptar às novas demandas desse perfil de consumidor.

Entre as principais exigências estão ambientes com melhor iluminação, sinalização mais visível, acessibilidade, atendimento acolhedor e processos de compra mais simples. Negócios que investem nessas melhorias tendem a conquistar a preferência do público mais velho.

Para a gestora nacional do programa Empreendedorismo Sênior 60+ do Sebrae, Gilvany Isaac, a economia prateada reflete uma mudança estrutural no país. “Os empreendimentos que compreenderem essa transformação e desenvolverem produtos alinhados a essa realidade não apenas acessarão um mercado em expansão, mas também contribuirão para um modelo de desenvolvimento mais inclusivo, sustentável e conectado à longevidade”, afirma.